Кино и бренды: Миньоны: маленький проект по захвату человеческой любви

13 июля 2015

Все, что вы не знали о миньонах, но боялись спросить: самые странные рекламные кампании и неизвестные факты

Они желтые, забавные и, наконец, получили свой полнометражный фильм. При этом мы можем сколько угодно рассуждать, за что конкретно человечество полюбило миньонов, но вот как их популяризируют маркетологи — давайте рассмотрим подробнее.

Миньоны как продукт уже давно прекрасно работают сами на себя. Футболки и любой мерч с маленькими желтыми существами продаются «на ура». Даже сценаристы «Гадкого я» признаются: они не ждали, что эти малыши обретут такую популярность. Можно их любить или ненавидеть, но надо отдавать себе отчет в том, что заполучить в свои сети миньонов стало принципиальным для любой крупной компании.

Первые, кто сразу приходит на ум — это «МакДональдс», запустивший серию игрушек в Happy Meal еще ко второму «Гадкому я», а теперь повторивший эту акцию. И сразу первый скандал — родители возмущены, что игрушки говорят… да-да-да, они говорят что-то похожее на «WTF».

Правда, в «МакДональдс» уже сделали официальное заявление, где опровергли все нападки. Дескать, миньоны говорят на их собственном языке. И руководство сети понятия не имеет, что там родители выдумывают. Просто набор слов. А совпадение в комбинации «what», «the» и «fuck» — это вообще какая-то невероятная случайность. Иностранные порталы уже вовсю издеваются над «МакДональдсом» в этой ситуации, придумывая, что же будет говорить Диплодок, когда в Happy Meal появится серия к «Хорошему Динозавру».

Вслед за «МакДональдсом» к миньонам прикоснулись многие пищевые гиганты. Про Tic Tac мы еще скажем отдельно. Но вот, например, знаменитые Twinkies, которые так любил герой Вуди Харрельсона в «Зомбилэнд». По-моему, это пример довольно удачной интеграции бренда (правда, постарайтесь не думать, что едите Кевина и Стюарта):

Jello:

И сырные палочки:

А сейчас рассмотрим, самые странные яркие маркетинговые кампании, вдохновленные миньонами.

Цвет «Желтый Миньон»

В апреле Институт цвета Pantone (для тех кто не в курсе — это одна из самых влиятельных организаций по работе с цветом и его влиянию на различные отрасли) официально представил публике новый цвет в палитре — «Желтый миньон». Представители компании обнаружили, что люди хотят видеть вокруг себя больше бодрящих и вдохновляющих цветов. А миньоны они именно такие… «маленькие лучики солнца вокруг нас». «Спасибо» можно сказать певцу Фарреллу Уильямсу, который, собственно, инициировал сотрудничество Pantone и аниматоров Illumination Entertainment.

Новый цвет появится в палитре «Мода, дом и интерьер». По словам главы компании Pantone, желтый — это «цвет надежды, радости и оптимизма». Поехали дальше.

MinionAzon

Это, кажется, первый случай в истории компании Amazon, когда они как-то брендировали свои коробки, пустив туда сторонний бренд. Нам проще — с нынешним курсом доллара россияне стали реже заказывать с «Амазона», но если к вам что-то летит, то готовьтесь, что оно будет в «миньонизированной» коробке.

В Tumblr пользователи, кстати, уже даже завели хэштег #amazonwhy.

Добро пожаловать в Миньоны

В общем, так: в Британии, в графстве Корнуолл есть такая реальная деревушка Миньоны. Туристический центр всего этого района. Большая часть деревни находится более чем на 300 метров над уровнем моря. Построена она в период между 1863 и 1880. В общем, примечательна далеко не только тем, что ее название совпадает с новоиспеченными звездами. И вот не будь дураками (или будь, не знаю) — деревню решили популяризировать за счет желтых парней. Мало того, что изменили табличку на въезде, так и… в общем, смотрите сами.

Можно только надеяться, что это привлечет туристов к деревне, где, поверьте, хватает красоты. Если учесть, что в полнометражном мультфильме «Миньоны» большая часть действия происходит в Британии, то, наверное, жителей деревни можно оправдать. Или нельзя. Решайте сами.

Миньономода

Да, мы уже видели, что Сандра Буллок появилась на дорожке в таких вот туфлях:

Хотите такие же — бегите в лондонский Selfridges, где британские дизайнеры Руперт Сандерсон и Жиль Декон выпустили лимитированную коллекцию «миньонизированной» одежды.

А такое вот платье стоит, например… £ 3,355.

Миньоны выводят из банкротства

Что делать, если издательство, в принципе, уже выходит из банкротства, но понимает, что надо срочно что-то предпринять, ведь доходы от рекламы падают? Поместить на первую страницу миньонов. Говорят, что стоило это порядка 300 000 долларов. Ну, ок. Главное, чтобы сработало.

Таблетки

Как говорят в мультфильме — миньоны похожи на маленькие желтые таблеточки. Чем и воспользовалась компания «Ферреро», которая выпускает на рынок драже Tic Tac. Ходят слухи, что им пришлось прилично попотеть, чтобы заполучить изображения миньонов для своих конфет. А мы, пожалуй, пропустим мимо ушей речь Джона Хэмма (подарившего свой голос Хербу Оверкиллу) на The Daily Show. Актер сказал примерно следующее: «Я думаю, что миньоны разработаны так, чтобы выглядеть привлекательными не только для детей, но и для взрослых. Потому что они похожи на капсулы, на таблетки, которые люди принимают постоянно. Ксанокс, Оксидон, я забыл как они называются». Вот так, дорогие друзья, вы любите миньонов, так как они напоминают вам ваши таблетки!

P. S. И немного занимательной информации от Buzzfeed. Возможно вы не знали, что…

— В первом «Гадком я» у миньонов немного кривые зубы, во втором — они выравниваются;

— У миньонов всего пять причесок, включая лысых представителей;

— У высоких миньонов одинаковые прически;

— Несмотря на то, что разновидностей миньонов не так и много, в общей сложности в рекламе и мультфильмах нам с вами было показано 10 400 разных героев;

— Одноглазые миньоны чаще всего коротышки;

— Если вы побываете на аттракционе Despicable Me: Minion Mayhem, то вам покажут, что у Грю есть оружие, превращающее людей в миньонов. Как мы теперь знаем, это все неправда;

— Изначально миньоны задумывались большими, как орки. Но с развитием сценария их было принято сделать все меньше, меньше и меньше;

— Миньоны — это нечто среднее между джавами из «Звездных войн» и умпа-лумпами из «Чарли и шоколадная фабрика»;

— У миньонов только три пальца;

— У всех миньонов в мультфильме мужские имена;

— Поэтому до сих пор не ясно, как они размножаются;

— Миньоны могут выжить, где угодно, даже в космосе — потому что они не замерзают и им не нужен кислород;

— Компания Chiquita Banana создали почти полмиллиарда наклеек с миньонами для своей продукции перед выпуском второго «Гадкого я»;

— Миньоны говорят на смеси итальянского, французского, английского и испанского языков, с добвлением русского и корейского;

— Говорят голосами режиссеров фильма;

— Злые миньоны были фиолетовыми, потому что фиолетовый и желтый — на разных полюсах цветового спектра.